在《人工智能将彻底改变SEO》中有一句话：“过去10几年，SEO技术和方法其实没什么大变化。”

有朋友联系我，表示很不同意这个观点。所以写一篇帖子，说说我的想法。

确实，如果关注SEO行业新闻和趋势，经常看到搜索引擎又上线什么新算法了，SEO又发现什么新优化方法了，或者又有什么方法失效了，诸如：

• Google的早期的大爸爸更新、大品牌提升算法，近年的熊猫更新、企鹅更新、蜂鸟算法、猫头鹰更新、本地算法鸽子更新、RankBrain算法、天劫更新、第一屏更新、Payday更新、移动页面弹窗惩罚，到上个月的Fred更新，等等

• 百度的石榴算法、绿箩算法、蓝天算法、冰桶算法、天网算法、星火计划等等

• 不仅仅买卖链接成为打击目标，曾经推荐的交换链接、客座博客、新闻发布、论坛博客留言、养免费博客平台账号、小工具、CMS模板留版权等等都成了很有风险的链接建设方法

• 以百度MIP、Google AMP为代表的向移动搜索的转移

• SEO行业论坛里每天都保证有“最近百度／Google排名变化很大啊“的新帖子

• SEO博客、论坛、公众号里每天都保证有“SEO越来越不好做了”的感慨

• 百度点击器不好使了，百度快排又上来了

• 链轮、黑链、站群、发数据包、蜘蛛池、伪原创、恶意泛域名解析、刷相关搜索、刷百度权重等等概念和方法眼花缭乱

乍看起来，SEO行业很热闹，变化很快，几个月不看行业新闻可能就感觉自己out了。经常有人问我，《SEO实战密码》第一版是2010年写的了，后两版在主要结构上也没有太大变化，里面的内容是不是过时了？也经常在论坛里看到有人认为，一两年前写的书就过时了。其实，在SEO行业，不要说一两年，就是十一二年前写的东西现在也没过时，依然适用。

再强调一遍：过去10多年，SEO方法没什么变化。

这和很多人的观念，或者感觉，是不吻合的。我应该写个“那些似是而非的SEO观点”系列，这篇帖子就是第一篇。

真正的SEO无非是做好这三点：

• 满足用户需求的、高质量的内容

• 搜索引擎友好的结构，使搜索引擎能抓取、解析内容

• 良好的用户体验

就这么简单。10多年前是这样，现在依然是这样。500多页的《SEO实战密码》可以浓缩为上面三句话。当然，要做好这三条，还是得看500多页的书。搜索引擎不断推出的算法更新，无非是更准确地找到满足这三点的网站。

应该说，黑帽SEO方法是有变化的，有的方法没用了，又有人尝试别的方法。但那些过时的黑帽方法其实都是基于“骗”，没有一个是真正为了做好上面说的三点要求的。想想看，什么站群、伪原创、蜘蛛池之类的，哪个是为了满足用户需求？

有些方法初看也谈不上是黑帽，但也渐渐不管用了，比如上面提到的交换链接、客座博客、CMS模板等方式建设链接，细究起来，平心而论，也不是为了做到这三点，而就是为了造外链，逐渐无效，也就可以理解了。真正的外链建设还是基于高质量内容。

近年来最大的能谈得上是变化的只有移动SEO了，但移动优化做的其实还是用户体验 – 让手机用户能正常看页面而已。

所以，面对那么多新观点、新方法，别真的以为新的才是管用的。真正管用的，10多年来就没变过。